Поиск товаров
Менеджмент. Практикум №7.
Практикум 7 Маркетинг. Сущность маркетинга. Исследование рынка. ПРАКТИЧЕСКИЕ ЗАДАНИЯ Подлинно исследовательским методом изучения рынка являются анкетные опросы. Такие опросы сравнительно сложны, их проведение требует специальной подготовки, соблюдения четко разработанных правил и процедур. Эффективность исследования зависит от того, какие вопросы предусматриваются анкетой, в какой последовательности они заданы, какие возможные варианты ответов предусматривают эти вопросы. Прежде, чем приступить к анкетированию, нужно удостовериться, что все вопросы анкеты воспринимаются потребителем так же, как и составителем анкеты. Задание 1. Разработка анкеты для изучения рынка 1. Выбрать фирму/товар/услугу для анализа 2. Определить цель исследования. 3. Дать ответ наследующие вопросы: • Кого опрашивать? • Какое количество людей необходимо опросить? • Каким образом следует отбирать членов выборки? • Каковы способы связи с аудиторией (по телефону, по почте, личное интервью, е-mail или др.) 4. Разработать непосредственно вопросы для анкеты (не менее 10). Практикум 7 Маркетинг. Сущность маркетинга. Исследование рынка. ПРАКТИЧЕСКИЕ ЗАДАНИЯ Подлинно исследовательским методом изучения рынка являются анкетные опросы. Такие опросы сравнительно сложны, их проведение требует специальной подготовки, соблюдения четко разработанных правил и процедур. Эффективность исследования зависит от того, какие вопросы предусматриваются анкетой, в какой последовательности они заданы, какие возможные варианты ответов предусматривают эти вопросы. Прежде, чем приступить к анкетированию, нужно удостовериться, что все вопросы анкеты воспринимаются потребителем так же, как и составителем анкеты. Задание 1. Разработка анкеты для изучения рынка 1. Выбрать фирму/товар/услугу для анализа 2. Определить цель исследования. 3. Дать ответ наследующие вопросы: • Кого опрашивать? • Какое количество людей необходимо опросить? • Каким образом следует отбирать членов выборки? • Каковы способы связи с аудиторией (по телефону, по почте, личное интервью, е-mail или др.) 4. Разработать непосредственно вопросы для анкеты (не менее 10). | |||||
